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江西自考網> 試題題庫列表頁> 某公司計劃開拓化妝品市場，請專業機構進行了關于化妝品市場的相關調研。這類調研被稱為

密押卷（五）

卷面總分：100分試卷年份：2022.10 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

A、探索性調研
B、描述性調研
C、因果性調研
D、預測性調研

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SQ公司是一家著名的日用品生產商，市場占有率行業最高，特別是其主導產品嬰幼兒護膚霜一直處于領先地位。但是，2018年以后公司的盈利開始下滑，并受到其他企業不斷的挑戰。為保持競爭優勢，SQ公司決定謀劃新的出路。一方面，公司努力擴大總需求：公司發現其護膚霜中含有某種特殊成份有助于傷口快速愈合，對此公司進行了大量傳播溝通以努力擴大銷量；此外，公司告知顧客如果每次使用量加大一倍效果更佳,可以淡化瘢痕。另一方面，公司通過周密的營銷策劃，進行市場細分，將產品改良，推出了適合中老年人用的新型護膚霜，致力于解決中老年人皮膚易瘙癢、易干燥的問題。通過上述措施，SQ公司進一步鞏固了其在行業中的主導地位。問：（1）結合案例分析SQ公司的市場競爭地位，并指出其他競爭地位類型。（2）結合案例分析SQ公司擴大市場總需求釆用的兩個措施。（3）結合案例分析SQ公司選擇的兩個市場細分變量。

企業支持性活動包括

A、人力資源管理
B、技術開發
C、采購
D、企業基礎設施
E、后勤

百業公司不設營銷部門，營銷職能完全劃歸于各事業部分別負責。百業公司的營銷組織類型是

A、職能型營銷組織
B、市場型營銷組織
C、矩陣型營銷組織
D、事業部型營銷組織

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